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新手入门必须:一文看懂视频号运营底层逻辑

2020-08-14 20:02:00

来源:视频号   作者:新媒体在线

阅读:314

评论:0

[摘要] 万事开头难,如何实现从0到1的尝试,需要先搞清楚那三个问题。敲黑板,画重点,记住这个一、二、三:遵守“一个原则”:克制定位“二个担当”:当日记、当品牌争当“三好学生”:追求


万事开头难,如何实现从0到1的尝试,需要先搞清楚那三个问题。



敲黑板,画重点,记住这个一、二、三:



遵守“一个原则”:克制



定位“二个担当”:当日记、当品牌



争当“三好学生”:追求品质、品性、品格





一个原则——克制



微信一直以来的做法是在产品设计上保持克制与优雅,“不骚扰、不感动、不迎合用户”。工具与用完即走,这在产品价值观上是一种克制的表现,它恰恰与现行社交媒体的沉浸式价值观是相悖的。张小龙说,“我认为微信是一个工具,这是一个非常宏大的目标。”



张小龙的性格,决定了它不可能成为第2个xx 。



据我观察4.1号以后是个分水岭,我看到的推送内容,很多套路的内容被限流了,低俗的内容最后不再出现了。



特别注意,评论区里藏着真实的内容需求——看看大家最初1个月的反馈和吐槽(有图有真相)。不要只看点赞数。很多网红、微商的下面,看似评论几百条,其实都是在吐槽。



也因为克制的原因,有一些人开始看衰视频号,认为其PK不过头条系。其实,任何一个平台或者机构都不可能通吃所有人,所以这是张小龙该操心的问题,我们不需要杞人忧天。



内容本身就有分离人群的作用,内容会真正使“人以群分”。



一个武汉大妈就能撕裂各种亲密关系的社会,想统一认知何其难?



不必惦记收割别人地里的苗,看好你家锅里的肉!



正如《文案圣经》一书所言:“广告或着装,过度修饰都是个误区。”



“小鹿咖啡”把“中概股”都“吹黄了”一大片了,你还迷信刷出来的流量,改过了的数据?



克制表达,不仅仅是说话,这个“表达”内涵丰富。它包括产品体验,品牌宣传,商业模式。



没有乔布斯对审美简洁克制的要求,苹果能成为伟大的产品?虽然它贵的,得让人卖肾!



没有costco对价格和盈利比例的克制,能现金流为王,火爆全球?



没有张小龙的克制,微信能成为今天这样巨大的生态?



如今的社会,克制是相当大的美德了。



除了点赞外,还有一个大家不太用多功能,其实更应该先用起来。



我们不想看的内容,可以点击“不感兴趣”的按钮——屏蔽类似内容。不喜欢内容、不喜欢作者,两个选择可以净化你的视野。这个算法应该和头条机制类似,可以使你接收的内容,越来越符合你的胃口。



所以,选择权在观众手里,介于以上各种实验分析,你的视频号创作内容,尽量不要让对方启动这一按钮。一旦使用了这个功能,你的内容再也不会出现在对方视野里。



当然,短视频已经是零碎的不完整的信息了,而各个app的算法和推荐又会给用户造就一个信息茧房。你看到都是你看过的,你看到的都是你感兴趣的,为避免信息茧房,你活跃的圈子或人有点层次比较好。





二个担当—当日记、当品牌



很多人说,视频号开通了,但是我不知道发什么?



那就想清楚一个问题,你的视频号承担什么作用。



一、当日记,记录柴米油盐,家长里短



当日记是大多数人的选择;秀秀孩子、秀秀生活也挺好的。每个人都是自己舞台的主角。



发什么是你的权利,看不看是我的自由。



²    “定位担当”之载体“吉祥三宝”



美色——高级的性感是艺术



萌娃——天真的表演最出色



靓宠——无辜的眼神难抗拒



奥格威从创意入手提出了广告三原则(beautiful——美女、beast——动物(野兽)、baby—— 婴儿,通称“3B” )。



美女---性诉求,婴儿---情感诉求,动物(野兽)---恐怖诉求,因为这三类表现符合人类关注自身生命的天性。



所以,婴儿,美女,狗成为“广告视觉三要素”。我与时俱进改了下,吸引现代人眼球的载体是“吉祥三宝”。



美色,不论男女,尤其今天开始趋向男色时代,女性化妆品就用男代言人——所以李佳琦反而成了口红一哥。



萌娃,不论你是铁娘子还是硬汉子,ta能触及大部分人最温柔的内心。



靓宠,猫今天也受都市男女喜欢,我们需要有人依偎,但又不想它天天粘着你——如果你认为我说的对,十有八九你就是一单身狗。富豪们宠物从飞禽到走兽五花八门,越稀少越珍贵,也越容易吸引眼球。



当日记,这三宝几乎是老天送你的“必杀技”。



二、当品牌,做营销载体增加曝光率



这就要做专业规划和梳理,最好是干货和知识点输出。



一次讲清楚一个点,讲透讲精。



你擅长的领域,最好做一个系列出来,像章回体小说一样,每天都让人有,且听下回分解的欲望。



例如,我经过这半个月摸索发现系列类的内容,特别容易被真正的受众关注,而且他会在每一条下面点赞,甚至催更。



同时,保持调性的一致,坚持持续输出。用户对你有了依赖,才会真正关注你。



关注,可不是注视一下就算了。得让ta至少看完这一分钟,甚至愿意看下你链接的深度内容。



知识性输出,建议下面带链接,做专业深度的分析。真正喜欢你的人,也许会看。这也是它为微信公众号导流的一个手段。





成为“三好学生”——追求品质、品味、品性



品质——画面清晰见美丑



品味——格调品味辩层级



品性——言行好坏分善恶



品质——做视频我们得“好色”,视觉输出尽量美。参考第一条原则,视频号相对来说,对于内容的要求高一些,文案、音乐、视觉、节奏都能融为一体,最好浑然天成。



画质画面清晰,背景音乐新颖,文案创新度高都是优势。如果透过画面,我们可以有身临其境的感受,这视频就是成功的。



我们可以看到,艺术、摄影、雕刻、音乐等内容明显被推送的更多。



从另一个角度说,品牌是文案、审美、文化的综合展示,真正的高手一定是各方面都有涉猎。灵感都在看过的书里、走过的路里、听过的音乐里。



至少在北上广,同城推送机制决定了,如果你的内容像其他平台,可能被屏蔽的更多。



此外,爆红级的人物大多数都有团队支撑。如,李子柒后期有非常强的团队在运作,画面的品质非常好,输出一致,而且克制。



品味——这是一个人的文化底蕴和生活基础造成的,没有高低之分,只有对不对味。在视频号这个平台,你要尽快摸清楚,你的味道适合那些人。



很多人问我视频号和抖音内容有什么区别?我开玩笑说就是朱广权和李佳琦的区别。



原来,我们觉得只有那些搞笑的内容才更容易火,但是看了朱广权和李佳琪的直播反响,我们才知道原来有文化的表达也有市场。遗憾的是除了李子柒,我们鲜有类似文化或者审美内容输出的大咖。



对于真正的内容创作者来说,这是一个打造个人品牌的绝佳机会。尤其是北上广的知识型大咖,以及真正有一门才艺的人。



品牌是一个人的底蕴和文化,装是装不出来的。



不需要为了数据和流量,把自己活得那么拧巴。你只能挣你认知范围内的钱。而且你把其他平台的经验直接搬过来,也可能会水土不服(参考克制那条)。



品性——不忘初心,善始为终。为了流量不折手段、投机取巧的大有人在。但是在一个开放的广场,公开抄袭或者是秀下限,其实是非常危险和得不偿失的一件事情。网友的眼睛也是雪亮的。

做品牌的人,要像爱护眼睛一样,爱护自己的名字和品牌。



所以,“三好学生”的成品最后就是有“品质”、“品味”、“品性”。

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