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抖音、快手、视频号3大短视频平台分析

2021-10-02 09:10:00

来源:环球青藤运营   作者:环球青藤运营

阅读:555

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[摘要] 6月21日,中国网络视听节目服务协会发布了一份《2021中国网络视听发展研究报告》。数据显示,截至2020年12月,中国短视频用户规模达9.4亿。未来,短视频平台的热度只增不减,广告变现及其他变现方式还有发展空间。但是,想要做好短视频运营,也不是简简单单的。抖音、快手、视频号……数不清的短视频平台里,新手入门,应该

抖音、快手、视频号3大短视频平台分析


 


6月21日,中国网络视听节目服务协会发布了一份《2021中国网络视听发展研究报告》。数据显示,截至2020年12月,中国短视频用户规模达9.4亿。


未来,短视频平台的热度只增不减,广告变现及其他变现方式还有发展空间。


但是,想要做好短视频运营,也不是简简单单的。


抖音、快手、视频号……数不清的短视频平台里,新手入门,应该如何选择呢?


我认为,一定要认清亮点:


①选择比努力更重要,②适合你的才是最好的。


在进入短视频行业之前,一定要先研究各平台的调性,思考哪个平台最适合你想产出的内容,再付诸行动。


毕竟对于普通公司或普通人来说,全部布局不太现实,每个平台的调性都不同,我们总不能一个平台写一个剧本,浪费时间和精力。










01 抖音:记录美好生活










抖音、快手、视频号3大短视频平台分析


用户属性:


年轻、时尚、颜值、小资情调,用户大多分布在一二线城市;30岁以下的用户占到54.79%。群体相对年轻,接受新鲜事物及追赶潮流的变化速度比较快。


用户特征:女性用户偏多。


内容特点:轻松搞笑、美妆护肤、知识学习、才艺展示、萌娃萌宠、美食厨艺、风景旅游、……


内容分发:智能+社交分发(初始为90%标签+10%关注),给予内容质量更高的权重,把流量源源不断地输送到受欢迎的短视频内容。


用户的互动:点赞率>评论率>转发率。


内容定位:对视频的画质、爆点要求比较高,很多抖音运营团队的视频都是精心制作。


视频尺寸:1920X1280(1080P),1080X720 (720P)。


变现方式:小黄车、抖音小店、平台活动、广告、直播流量分成。


未来发展:「兴趣电商」,即平台通过内容与算法把带货视频推荐给有潜在需求用户,用内容来刺激用户购买。2021 抖音电商大会上,还提出了「达人 UP 计划」,要帮助 1 万电商达人年销破千万,助力 10 万电商达人实现年销 10 万。


适合企业:教育,美妆,服装,传统机械,招商加盟,医美,母婴,服务,旅游,汽车,房屋,电子科技等都可以布局。


企业号特有功能:用户管理。


KOL 价值:更适合做种草,KOL 推荐什么,粉丝很容易种草,但却不急于最终购买。基于抖音集权式流量分发逻辑,KOL 的优质内容更容易成为爆款,助力“品牌”打造“抖红款”,成就“抖红”品牌。










02 快手:拥抱每一种生活










抖音、快手、视频号3大短视频平台分析


用户属性:老铁文化、草根文化,三四线及以下城市占比更多,占比达到64%,展示的是现实生活中关掉滤镜的“原生态”,不会刻意追求高级感。


用户特征:男女用户比例为54:46;比较符合现在互联网网民的整体属性。


内容特点:搞笑段子类、情侣日常类、创意类内容、生活情景类。


内容定位:真诚和真实。


内容分发:“去中心化”,基于社交和兴趣分发,社交+智能分发(初始为60-70%标签+30-40%关注),把流量相对平等地分发到用户身上,将较新的短视频内容推荐给用户,粉丝互动性更高。


用户的互动:评论率>转发率>点赞率。


视频尺寸:640×360


变现方式:礼物打赏(才艺主播、PK连麦、电商打榜),带货赚钱(快手小店、 有赞和魔会星选),创建付费内容、快接单、广告宣传。


适合企业:教育,美妆,服装,传统机械,招商加盟,医美,母婴,服务,旅游,汽车,房屋,电子科技等都可以布局。电商属性,社交属性强于抖音。


企业号特有功能:@聚合页。@聚合页是快手的“买家秀”功能,企业号的个人主页有一个“@我”的版块,任何用户发布作品的时候@商家都会在这个页面显示。


KOL 分类:KOL 多是“草根”出身,带有极强的职业属性(社会属性)。能够更好地助力品牌完成面向职业圈层人群的传播。


KOL 价值:更容易做转化。带货的价格最好在 200 块以内,这样的价格区间容易让老铁们不用特别思考就能下单购买,行动比较快,转化效果会比较好。










03 视频号:记录真实的生活










用户属性:基本涵盖微信生态中所有的用户,更强调“身份”感。


内容特点:知识科普类,美食制作类,感人视频类,生活故事类。


内容定位:提供谈资、帮助表达、有用信息、塑造形象。


内容分发:基于微信社交关系链推荐分发方式,通过好友之间的互相推荐来扩大短视频内容的选择范围。


视频尺寸:竖屏:比例6:7,分辨率为1080*1260;横屏:比例16:9,分辨率为1080*608


变现方式:直播打赏、知识付费、带货变现,社群变现,广告变现……


未来的发展:基于社交的算法推荐,更加注重原创的、个性化的、个体的价值内容,是去中心化和更低门槛的。


KOL 分类:公众号创作者、微商、和部分抖音和快手上的kol。


适合企业:大多数企业都可以布局,社交属性最强,对于有私域流量的企业更友好。


抖音、快手、视频号3个各有特色,我们做短视频之前先明确目的,是想先沉淀内容还是想快速变现?


如果是想增加曝光,或者产品或者服务的受众是比较年轻的群体,可以选择先在抖音上做内容曝光,再进行带货;


如果想要粉丝粘性更高,后续计划做私域流量的运营的话,快手是一个不错的选择;


如果是以粉丝变现为目的,视频号就是一个现成的私域流量池,能够直接将粉丝直接转化为自己的私域流量。


但是其实从长远发展来说,企业可以3个平台同时运营。还有其他短视频平台,如果时间充裕或者比较感兴趣,可以根据实际需求去运营。


在想通过短视频之路爆红或暴富的路上,势必会走很多弯路,建议大家入行前先学习,掌握运营知识再行动,从而获得事半功倍的效果。


 


作者: 环球青藤运营苑


来源: 环球青藤运营苑

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