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一名产品经理分享视频号运营收获!

2021-07-01 17:56:00

来源:cnwebe   作者:柿子姐

阅读:346

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[摘要] 我发现面对镜头时会紧张,话语变的语无伦次,为了交作业,最后专门写稿子照着读下来的。通过完成作业,我发现镜头感、语言表达能力是需要练习的,没有人天生就会表达。所以,下决心每天要练习一会,当时正好有视频号的权限,就将每天讲的内容发到视频号上。通过视频号锻炼自己的表达能力、镜头感,这样也能记录自己的变化。

一名产品经理分享运营视频号运营收获!


我发现面对镜头时会紧张,话语变的语无伦次,为了交作业,最后专门写稿子照着读下来的。通过完成作业,我发现镜头感、语言表达能力是需要练习的,没有人天生就会表达。


所以,下决心每天要练习一会,当时正好有视频号的权限,就将每天讲的内容发到视频号上。通过视频号锻炼自己的表达能力、镜头感,这样也能记录自己的变化。


渐渐地,我发现做视频号和做产品其实是一样的,完全可以将做产品的思路应用在做视频号上。到现在已经更新200余期,通过视频号也实现了变现,虽然变现不多,但是一个好的开始。


接下来与读者分享视频号带给我的收获。


01、提升产品力


我从2012年开始从事产品经理工作,因为工作内容一直是以产品为主,在运营、业务方面几乎接触不到。随着时代的发展,功能性的产品经理需求会越来越少,未来无论是个人创业还是去新的公司,都会对个人的能力要求越来越高。


前面的内容讲过视频号与产品思维结合,不但能对自己的专业知识有提升,同时还倒逼自己学习运营、营销、销售等方面的知识,这是我坚持做视频号的原因。分析了自己的以往经历,以及需要提升的能力,把视频号当作自己的创业项目来做,我开始对自己的视频号定位。


因为内心确定喜欢产品经理的职业,一名优秀的产品经理不但做好产品,还要提升产品以外的能力。所以,通过视频号输出专业的产品相关知识以外,还可以接触到运营、市场、销售等领域。如果遇到哪个环节有问题,想办法解决,这样可以快速提升自己。


在2020年2月份,我建立了自己的公众号,公众号的内容也是以这些年自己的工作总结、对产品的思考为主。我给自己定的目标是一周写一篇文章,这样可以把公众号的文章拆解成几期的视频号脚本内容,然后再录制成视频,以视频的形式呈现出来。


这样不但锻炼了表达能力,还能为自己的公众号引流。随着短视频的流行,我也感受到图文的流量成为瓶颈,因为每次写完文章发表以后,也就一二百的浏览量,新增关注数也就几个。


因为写文章是利用业余时间,一周也就能输出一篇3000字左右的文章,但视频不一样,可以每天发多条。因为视频号可以关联公众号文章,所以我每天日更视频号。每天发视频都能为公众号带来新的关注。


到2020年8月份,明显感觉很多人开始尝试做视频号,甚至有的公司开始布局视频号团队,开展视频号相关的业务。例如,同程资本的创始人吴志祥,蘑菇租房的创始人龙东平等以个人的身份做视频号,他们也享受到了视频号的第一波红利,同时对自己公司的业务也起着推动的作用。


2020年8月30日,同程资本在苏州举办的首届视频号峰会,参会的人有各领域的视频号创作者以及MCN机构,这一次预示着视频号不是一个普通的短视频产品,未来的发展指日可待。


因为是首届视频号大会,做视频号认识了许多作者,在交流过程中发现大多创作者是做传统行业的人,当我在分享做视频号用到的方法时,他们很比较认可。


当我的视频号粉丝超过1000人时,开始商业化,我的第一个商业化产品就是视频号研习社群,当时免费邀请10位视频号的作者做冷启动,后面有人想加入就需要支付99元。


虽然到现在社群人数不到100人,但通过一点一点的尝试,锻炼了自己的社群运营能力、营销能力、以及成交能力。也都是在提升自己的产品力,未来在公司中如果有类似的业务,我就会轻车熟路。


在这样不断地尝试过程中,很享受一点点进步的感觉,也越来越增加对视频号的信心。


02、找到自我价值


在运营社群的过程中,我认识很多从事传统行业的人。因为疫情的原因,他们想将业务从线下转型到线上,虽然他们线下的业务很成熟,但做线上的业务对他们来说是一个全新的领域。有的朋友也会来找我咨询,经过帮他们分析业务情况,为他们输出相应的解决方案。


利用我擅长的专业帮助他们解决了问题。经过与这些传统行的朋友交流后,我发现自己的价值不仅局限于互联网领域,其实传统行业的人更需要产品相关的专业知识,并且从中也找到了自己的价值。同时发现产品思维对公司还是个人都很重要,是做一切事的最底层的逻辑,如制作一个视频,运营社群、策划一场活动等都可以利用产品思维。


除了能利用专业知识帮助他人,运营视频号的过程中也逐渐认识自己。我做视频号分三个阶段:


第一个阶段:认识自我。通过做视频发现自己哪里不足,在与视频号作者交流过程中,找到自我价值;


第二个阶段:扩大自我边界能力。例如,当视频号的用户增长有瓶颈时,需要学习专业的运营知识驱动用户增长,不断扩大自己的能力边界;


第三阶段:变现。在积累一定粉丝后,需要规划能够变现的产品,是付费社群还是课程,这也是验证自己能力及目标用户的过程。总之,视频号的产品才上线一年多,视频号的路任重道远。我们不要着急,只要坚持,不断的优化迭代自己,就会有好的结果。


03、高效管理时间


因为有本职工作,一天的时间首先要保证完成工作,其次再写作、视频录制、销售课程。这时我遇到的问题是“时间就不够用,怎么办?”高效管理时间对我来说是重中之重,也深刻体会到时间的保贵。


我一般是5点30分起床,因为这时是一天当中最清醒、效率最高的时候。利用这个时间,先写作1个小时。写作结束后,再利用1小时的时间锻炼身体,然后洗漱,准备上班。去公司的路上大概需要1个小时,这是剪辑视频的时间,要保证进入公司前将视频剪辑完。到了公司,打开电脑,将一天的工作任务列出来。我会精确到每个小时的任务,这样工作也会更高效,也会对自己1小时能够赚多少钱有认知。


所以,有其他机构邀请我上课时,我能够知道自己1小时值多少钱,想要自己时间单位内的价格更高,就要抓住时间,不断地提升自己,如何做到高效的管理时间呢?我总结有以下几点。


首先,有明确的目标。内心有秩序非常重要,清楚自己要做什么,不能做什么。因为我知道自己的目标是提升产品力,做一切事情都是以这个为核心。所以,每天会将与产品相关的事情列出来,也会有动力去实现。


其次,有时间边界。这里说的时间边界,是指在规定的时间内,把自己列出来的事情做完,不能影响下一个事情的时间。这样的好处是锻炼我们做事情不拖拉、更高效。例如,我在写作的过程当因看到一个新闻走神了,本来预计1个小时写作的时间,这次用了1个半小时,导致影响了后面的锻炼身体时间或者上班会迟到,有可能还会因为节奏打乱而影响心情。


其实,保证约定的时间完成计划的事情也不简单,我们可以做测试,看看自己做的事情能够用多长时间完成,给自己定计划要合理。这样渐渐的我们会对自己有清晰的了解,再给自己定合理的任务。我们知道自己什么时间点该做什么,做事情有时间边界,这样通过身体的适应、思想的准备,做事情才会更高效。


最后,要不断的复盘。复盘在前几章中不断地强调,无论工作,做视频号,还是生活都可以复盘。一天繁忙的工作结束了,与内心进行一次对话沟能,也是一个减压的过程。通过复盘不断来迭代自己。


我的复盘内容会分工作、视频号、写作、亲子、健身等几个模块,这样每天将各模块的内容回顾总结,也会对第二天的内容做计划,长期下来发现每天生活的都非常充实,除了每天复盘,我还会做周复盘、月复盘、年度复盘。


04、社交能力提升


我的工作经历大部分在互联网行业,认识的朋友也大多是互联网领域的人。因为视频号是2020年刚诞生的一个新产品,各行业的人在尝试做视频号,如做医生职业的、从事律师行业的、也有自己创业的。


他们看到我的视频内容觉得还不错,主动添加我的微信,跳出互联网行业与传统行业的人交流,这个过程中也了解其他行业的特点,也让自己的生活更丰富多彩了。


在与他们交往过程中,总结了几点感悟。


第一,我们在与别人交往的时要以诚相待,真诚是最好的方法。我们自己是一个什么样的人就表现什么样子,不要为了在别人面前表现好让自己不舒服,这样自己可能会很累。


第二,事情说到做到,因为我们刚认识,没有信任基础,所以,答应别人的事,就要准时做到。如果自己没有信心的事情,最好不要承诺。


第三,开放的心态与其他人链接,正确对待自上链接和自下链接。有的人只知道要自上链接,想要认识一些大咖,但现实是,如果你的能力很普通,即使加到了大咖微信,与大咖合影了,也没有什么作用。相反,自下链接的能力也很重要,不能因为对不如自己的人不理采,再普通的人都有独立无二的优点。


所以,无论比我们的能力强还是弱,社交时都要以平等的心态去对待,真诚待人。再小的个体也有自己的品牌,每个人都是平等的,这也是视频号平台的特点。


05、表达力提升


有的作者说“我不喜欢真人出镜”,自己的亲身感受是要真人出境。因为真人出境,才能让我们勇敢地面对镜头。面对镜头时,才会更清楚意识哪里不足。现在是人人可制作短视频、直播的时代,镜头感是作者的一个基本能力。


如果想塑造个人品牌,在工作中有突出的业绩,镜头感、表达能力是每个人应该具备的底层能力。其实当面对镜头的时候,就像与朋友聊天就可以了。


我做视频号的初心就是锻炼表达力,通过日更视频号,每天面对镜头一遍一便的重来,到现在面对镜头更从容了。其实,对于提升表达力,最有效的方法就是不停的练习。做视频号便能督促自己面对镜头、练习语言的表达。


所以,如果做视频号一定要真人出镜,这是最有效锻炼表达力的方法,并且还是免费的。


在成交的环节,作者面对不同类型的用户时,用到的销售话术是不同的。可能有的用户,和他掏心窝子地讲了很多,最后也没有成交;有的用户不需要你过多介绍,直接就转账了。在这个过程当中,我会将成交过程进行复盘,反思哪里做的不好,下次该如何提升。


因为之前没有销售经验,开始和用户谈钱不好意思,担心用户不买。在不断尝试地过程中,渐渐明白销售不是卖出产品,而是站在用户的角度帮助他们解决问题。


发现自己的价值的同时,更有自信和用户谈钱。我尝试的变现方式有付费社群、课程、直播、付费阅读等,这些是在工作中锻炼不到的。


以上是我做视频号一年多以来的收获。因为有主业,时间也有限,所以,做视频号属于比较“佛系”的,但知道视频号对我自己的意义是什么。


因为自身是产品经理,通过做视频号不断拓宽能力边界是做视频号最核心的目标,我会一直坚持做视频号,不断的扩大自己的能力边界。

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