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视频号算法机制是什么,该如何打造爆款内容!

2021-01-06 10:06:00

来源:蝉妈妈   作者:国仁猫哥

阅读:319

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[摘要] 视频号有一个算法推荐,很像抖音,但又不是抖音。视频号有社交推荐功能,和订阅号很相似,但又不同。视频号是目前短视频平台中比较特殊的一种,是目前能够获取大量公域流量,并能高效

视频号有一个算法推荐,很像抖音,但又不是抖音。视频号有社交推荐功能,和订阅号很相似,但又不同。视频号是目前短视频平台中比较特殊的一种,是目前能够获取大量公域流量,并能高效对接私域流量池的一种形式。

由于视频号具有“社交推荐”这一特性,导致视频号有许多不同之处,如果你一开始没有想清楚,就很可能掉进坑里。



一、视频号的双螺旋推进

视频号推荐机制,是“社交推荐”+“算法推荐”的双螺旋推进!

这种说法值得我们去了解,这就是视频号流量可以大大超过抖音,快手等的最重要原因。假定用户A看了一段视频号并点赞,那么A的好友,就可以在视频号-“朋友”里看到A点赞的视频号。这个是社交推荐。

这一点赞量达到一定程度后,就会触发系统推荐,推荐的数据标准目前肯定没有办法明确,肯定不会像抖音那样。

而且社交推荐与算法推荐,很可能是同步进行的。想想当初完全基于社交传播的公众号文章,阅读量超过一千万可以说是超级爆款了。

因此对于真正的好内容,你可以理解播放量是这样提升的:朋友点赞推荐、系统算法推荐、更多的用户点赞推荐、更多的算法

推荐播放。


公众号:国仁猫哥


二、社交推荐优于算法推荐

社交推荐十分重要,你打开视频号主页,最先看到的就是“朋友”。

在视频号主页上方的三个按钮,代表了三种视频推荐模式,即 “关注推荐”,“社交推荐”,“算法推荐”,位于C位的是社交推荐,而非“关注推荐”和“推荐”。

因此视频号的思路我们可以理解为先看内容是否符合自己朋友圈的喜好,再看是否符合微信用户的喜好。


三、社交推荐对内容的限制

由于视频号内容强调社交推荐,因此在内容上肯定与以算法推荐为主的抖音有很大区别。

在抖音这样的公共领域平台上,一个人的行为,比如点赞和评论,基本不需要考虑社交后果。而基于社交推荐的视频号就会考虑这些。


四、视频号的内容风格和用户画像

就现在看来,视频号的内容和用户画像,与抖音、快手有很大区别。这当然是好事。若视频号想跟抖音、快手一样,是没有出路的。

在内容方面,视频号现在出现的爆款内容,有很大一部分是正能量,价值输出,教育,新闻热点等等。这个也比较符合微信朋友圈一贯的内容风格,同时也说明从风格上来说,视频号和朋友圈是一脉相承的。

从用户画像来看,视频号的用户年龄层应大于抖音,甚至有很大比例属于“互联网中老年人”。不像抖音用户喜欢看帅哥美女,年龄层较大的用户群,对正能量、价值观类内容的认同度较高。



五、视频号应该重运营

假如你曾经做过公众号,也做过抖音短视频,你就会知道,公众号的流量,更加依赖于运营,而抖音短视频,完全依靠于内容。

公众号运营得好,你发“今天吃了什么”,都有很多粉丝和你互动。而在抖音上,你的内容不错,平台会给你大量的流量,而内容如果不好,那基本上根本就没有播放。

公众号还有一个很大的起量类型叫做“社交裂变”,而其中做社交裂变的大多数方法,直接来说就是“诱导分享”。

只要设计出足够的兴趣点,让用户分享,就可以利用用户的社交关系源源不断地增加流量。这个逻辑很有可能在视频号中再次出现,但是这次不是诱导分享,而是“诱导点赞”!


六、视频号社交推荐最重要的数据就是点赞

如果你打开视频号界面,先跳出来的,就是好友点赞过的视频。它也是目前视频号中最大的一块红利。用户不需要做其它事情,只需要给你的视频点赞,你就能在用户的社交链上获得额外的流量。

因此说视频号可以通过操作,诱导用户点赞,从而获得社交推荐链上的大量播放量。

视频号的世界结构已经完成,接下来就是展开羽翼的时候了。无论是对创业者还是企业来说,视频号都将成为一个万亿市场的平台和机遇,利用视频号做直播带货可能也会成为一个新的营销方向和流量渠道。


无论你是商家还是个人,是想热门涨粉、短视频变现、还是直播带货赚钱;有什么不懂的欢迎骚扰。







原文链接:https://www.chanmama.com/yunyingquan/article/206

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